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数码论:小米为何要靠CC系列“娘化”

2019-07-14 来源:未知
数码论:小米为何要靠CC系列“娘化”

很难想象一向主打性价比的小米居然会“娘化”发布一款“高价低配”(相对于小米以往的产品而言)的女性手机产品,这让一些熟悉小米的人有些难以接受。

6月21日,小米CEO雷军梳理了小米的产品线,总共分为两大块:

小米方面有三大系列

(1)小米数字系列,小米9 / 小米9SE

(2)小米MIX系列,超艺术的商务旗舰

(3)新系列CC,全球年轻人的潮流手机。

Redmi方面,产品线未公布,只知道主打高品质,极致性价比,专注电商市场。

其中雷军给全新的CC系列揭晓了它的竞争对手,直接对标友商R、友商X和友商Noa,雷军说的友商R、友商X、友商noa只要稍微中国智能手机市场格局的人都知道指的是OPPO的Reno系列、io的X系列、华为的noa系列,这三者系列产品线的产品都是主打女性市场。

在小米的三条产品线中,雷军为何要拿出其中的一条CC系列产品线来进军女性市场,在笔者看来主要有以下几大原因:

效仿竞争对手:目前国内市场份额第一的是华为,它的产品线是这样划分的:畅享系列主打中低端,P系列主打拍照,noa系列定位女性市场,Mate系列抢滩商务市场,麦芒系列是主推运营商渠道,这五大系列的产品特色突出,对应了不同的人群。

所谓“见贤思齐焉,见不贤而内自省也”,虽然小米是国产手机巨头,但是它在整个中国智能手机市场的排名有些靠后,难以实现雷军的“稳三进一”的战略。

根据第三方市场调研机构Counterpoint发布的2019 年 1 中国智能手机市场统计报告显示,国内智能手机今年第一季度整体出货量继续低于 1 亿部,同比下降 7%,环比下降 12%。报告中显示,华为、io、OPPO、小米、苹果排名前五,市场份额分别为 29%、20%、19%、11%、7%。

小米的市场份额相比去年同期,下跌了21%,市场份额勉强过了10%,但是与TOP3的差距进一步拉大了,小米有必要调整公司的产品线,于是乎它就TOP1华为看齐,梳理了产品线,蓄势待发。

扩展用户群体:早前第三方全景数据服务平台MobData发布了2018年3中国智能手机市场报告,其中它对主流手机品牌的用户进行了画像。

报告称小米的用户群体,男性消费者占绝对优势,占比高达64.1%,可见小米就是名副其实的“男性手机品牌”,这也就意味着小米在女性手机市场,有着极大的发展空间。

值得一提的是,给女性做手机的难度要比男生容易很多,下面一张图形象生动的说明了男女生之间买手机的差异,要推出一款让女生心动的手机,只要满足外观好看、自拍强大即可,而男生则是各种挑剔。

小米深谙男女买手机的差异,使得全新的CC系列加强了拍照与外观,3200万像素的高清摄像头、美图的自拍算法、白色恋人的配色、时尚的包装设计等足以说明小米的CC系列完全是冲着女生们去的。

在目前中国智能手机市场进入到存量时期,小米利用CC系列去争取女性用户的欢心,不失为一个理智的决策。

至于“男性手机品牌”标签气息浓厚的小米突然“娘化”去扩展女性用户群体能否成功,那真有待观察,从小米CEO雷军本人为了小米CC系列亲自去女生大本营小红书宣传的情况看,进军女性手机市场,小米是认真的。

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